ポジショニング分析レポート＜せんべい（米菓）編＞

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スーパーやコンビニ等で販売されているせんべい（米菓）７製品について、それぞれの違いを一目で比較するためにポジショニングマップを作成しました。

マップ作成にあたっては、事前にアンケート調査を実施。ユーザーのリアルな声に基づいて製品の購買決定要因を分析し、様々な視点から２０パターン以上のポジショニングマップを掲載しました。目的や状況に合わせて必要なデータを選んで資料にしたり、ご自身で分析する際のヒントにするなどしてご活用ください。

また、調査結果から製品ごとの強みやユーザー属性などの要点をまとめてデータとともに収録していますので、アンケート調査資料として参照いただくこともできます（全72ページ）。

調査実施：2023年9月

＜項目＞
1. はじめに
• 背景
• ポジショニング分析について
• 分析概要

2. 全体編
• せんべい（米菓）の好意点・魅力点
• せんべい（米菓）のポジショニングマップ代表例

3. 製品別編
• 製品別ポジショニングマップと特長まとめ
　- 岩塚の黒豆せんべい
　- 歌舞伎揚
　- 亀田柿の種
　- 亀田の柿の種 わさび
　- ばかうけ 青のりしょうゆ味
　- ハッピーターン
　- 雪の宿 サラダ



4. ポジショニングマップ一覧
• ベネフィット要素に基づく製品分布
• 製品スペック要素に基づく製品分布
• 顧客属性に基づく製品分布
• 製品別の優位性を示すマップ

5. データ一覧
• 顧客属性
• 好意・魅力点（製品別）
• 好意・魅力点（項目別）
• アンケート回答テキスト

※当レポート掲載内容を引用する場合は、出典（“日本ポジショニング・マップ研究所調べ”やURLなど）を記載いただきますようお願い申し上げます。