ポジショニング分析レポート＜スナック菓子編＞

report_SNK1.1.pdf

スーパーやコンビニ等で販売されているスナック菓子７製品について、それぞれの違いを一目で比較するためにポジショニングマップを作成しました。

マップ作成にあたっては、事前にアンケート調査を実施。ユーザーのリアルな声に基づいて製品の購買決定要因を分析し、合計２０パターン以上のポジショニングマップを掲載しました。ご自身の目的に合ったものを選んで参考資料としたり、自らポジショニングマップを作成する際の軸やレイアウトのヒントとして活用いただけます。

また、ポジショニングマップと併せてアンケート調査結果データも収録していますので、調査資料としてもご利用いただけます（全72ページ）。

調査実施：2023年12月

＜項目＞
1. はじめに
　• 背景
　• ポジショニング分析について
　• 分析概要

2. 全体編
　• スナック菓子の好意点・魅力点
　• スナック菓子のポジショニングマップ代表例

3. 製品別編
　• 製品別ポジショニングマップと特長まとめ
　　- エアリアル 濃厚チェダーチーズ味 65g
　　- 堅あげポテト うすしお味 65g
　　- かっぱえびせん 77g
　　- カルビー ポテトチップス うすしお味 60g
　　- 湖池屋 ポテトチップス のり塩 60g
　　- じゃがりこ サラダ 57g
　　- チップスター S うすしお 45g

4. ポジショニングマップ一覧（全24パターン）
　• ベネフィットに基づく製品分布
　• 製品属性に基づく製品分布
　• 顧客属性に基づく製品分布
　• 製品別の優位性を示すマップ

5. データ一覧
　• 製品シェア・顧客属性
　• 好意・魅力点（製品別）
　• 好意・魅力点（項目別）
　• アンケート回答テキスト

※当レポート掲載内容を引用する場合は、出典（“日本ポジショニング・マップ研究所調べ”やURLなど）を記載いただきますようお願い申し上げます。
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