ポジショニング分析レポート＜ビスケット・クッキー編＞

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スーパーやコンビニ等で販売されているビスケット・クッキー７製品について、それぞれの違いを一目で比較するためにポジショニングマップを作成しました。

マップ作成にあたっては、事前にアンケート調査を実施。ユーザーのリアルな声に基づいて製品の購買決定要因を分析し、合計24パターンのポジショニングマップにまとめました。ご自身の目的に合ったものを選んで資料に使ったり、ポジショニングマップを自作する際の軸やレイアウトのヒントとしても活用いただけます。

また、ポジショニングマップ以外にも製品の特長まとめや、アンケート調査データも収録していますので、必要に応じてデータを確認したり、一般の調査資料としてもご利用可能です。

調査実施：2024年3月、全80ページ

＜項目＞
1. はじめに
　• 背景
　• ポジショニング分析について
　• 分析概要

2. 全体編
　• ビスケット・クッキーの好意点・魅力点
　• ビスケット・クッキーのポジショニングマップ代表例

3. 製品別編
　• 製品別ポジショニングマップと特長まとめ
　　- カントリーマアム チョコまみれ ミドルパック 122g
　　- カントリーマアム バニラ&ココア 19枚
　　- ココナッツサブレ 16枚
　　- リッツ クラッカー S 128g
　　- ルマンド 12本
　　- 森永製菓 チョコチップクッキー 2枚×6
　　- 森永製菓 ムーンライト 14枚

4. ポジショニングマップ一覧（全24パターン）
　• ベネフィットに基づく製品分布
　• 製品属性に基づく製品分布
　• 顧客属性に基づく製品分布
　• 製品別の優位性を示すマップ

5. データ一覧
　• 製品シェア・顧客属性
　• 好意・魅力点（製品別）
　• 好意・魅力点（項目別）
　• 製品別ダッシュボード
　• 特長／軸項目一覧
　• アンケート回答テキスト

※当レポート掲載内容を引用する場合は、出典（“日本ポジショニング・マップ研究所調べ”やURLなど）を記載いただきますようお願い申し上げます。